眾所周知，我國(guó)外貿(mào)正由“貿(mào)易大國(guó)”走向“貿(mào)易強(qiáng)國(guó)”、從“中國(guó)產(chǎn)品”走向“中國(guó)品牌”，“品牌強(qiáng)國(guó)”已上升到國(guó)家戰(zhàn)略。中國(guó)企業(yè)赴世界各地參展是中國(guó)企業(yè)展示品牌形象的重要方式，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)重視參展搭建，從而不斷的提升自身形象。但總體來(lái)說(shuō)，相比歐美企業(yè)，中國(guó)企業(yè)的參展效果還有一定差距，少數(shù)企業(yè)還不重視參展形象，這已經(jīng)成為一個(gè)值得大家深刻討論的話題。

為什么個(gè)別中國(guó)企業(yè)不重視海外參展的形象？如何選擇海外搭建服務(wù)商？出展搭建有什么趨勢(shì)？如何提升出展搭建的性價(jià)比？為此，我們遍訪國(guó)內(nèi)主流的外展搭建服務(wù)商，尋找答案，提供方案，也歡迎您參與討論。

近日，《借展出?！酚浾邔?duì)靈碩集團(tuán)執(zhí)行總裁顧瞻進(jìn)行了關(guān)于“海外展覽”的專題采訪。

顧瞻

靈碩集團(tuán)執(zhí)行總裁。

負(fù)責(zé)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理工作，集團(tuán)展廳展館事業(yè)部、臨展海外事業(yè)部、靈碩體育事業(yè)部整體運(yùn)營(yíng)。

顧瞻從事會(huì)展行業(yè)15年，擁有國(guó)內(nèi)外展覽豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。

您怎么看中國(guó)企業(yè)海外參展的形象？

造成中國(guó)企業(yè)在部分海外展中形象欠佳的主要原因是什么？

顧瞻：

對(duì)參加海外展的大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，出發(fā)點(diǎn)無(wú)外乎展示各自的品牌形象和代表產(chǎn)品，并開拓新市場(chǎng)。在實(shí)際操作中，中國(guó)企業(yè)在海外參展時(shí)遇到了很多問(wèn)題，比如搭建成本居高不下、展臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格千篇一律及選用材質(zhì)不符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)等等。這些都有損中國(guó)企業(yè)的品牌形象。

其中的原因很多，至少包括這幾個(gè)方面：一是文化差異；二是對(duì)具體展會(huì)情況了解不夠，出了國(guó)門，但還是用國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)思路來(lái)處理海外參展事宜；三是對(duì)海外材質(zhì)及風(fēng)格把握不準(zhǔn)；四是工程應(yīng)急預(yù)案做得不到位。

建議企業(yè)：第一，參展企業(yè)需充分了解海外展會(huì)情況，熟悉海外展會(huì)風(fēng)格及展館規(guī)定；可開展相關(guān)行業(yè)海外參展研討會(huì)或邀請(qǐng)海外主辦機(jī)構(gòu)介紹當(dāng)?shù)厍闆r，做到對(duì)實(shí)際情況充分了解；第二，遴選優(yōu)質(zhì)的專業(yè)搭建服務(wù)公司，發(fā)揮其專業(yè)度，盡量在開展前就把流程方案細(xì)化到位，做好應(yīng)急預(yù)案。以靈碩為例，我們針對(duì)外展客戶實(shí)行項(xiàng)目管理責(zé)任制，由外展部項(xiàng)目經(jīng)理帶領(lǐng)獨(dú)立項(xiàng)目小組（包含專職的海外搭建設(shè)計(jì)師）來(lái)完成。

當(dāng)前海外搭建的新趨勢(shì)有哪些？

展商如何把握趨勢(shì)更有效地參展？