展覽會(huì)是物流、人流、資金流、信息流的高度聚合，會(huì)展無(wú)疑是幫助企業(yè)塑造品牌形象的一種非常好的方式，但如果想要取得較大的有效的效果和影響力，完成參展目標(biāo)甚至超額完成，則需要企業(yè)在通過(guò)會(huì)展塑造品牌影響力的時(shí)候，具有一定的策略。

 　　1.選擇適合企業(yè)自身的展會(huì)并與其達(dá)成長(zhǎng)期的合作關(guān)系

 　　現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展到今天，每個(gè)行業(yè)的展會(huì)都有了自己的“展會(huì)老大”，通常展會(huì)的知名度越高，吸引的參展商和買家就越多，生意成交的可能性也越大。如果是新出現(xiàn)的展覽會(huì)，那么企業(yè)會(huì)視具體情況再?zèng)Q定是否參加。所以我們要首先根據(jù)自身的企業(yè)品牌定位來(lái)選擇展會(huì)，如此可以大限度的接觸到品牌自身希望接觸的客戶群體，選定了合適的展會(huì)后要做的就是讓展會(huì)和自身品牌鏈接起來(lái)，好的方式便是進(jìn)行相應(yīng)的冠名，并且需要保持長(zhǎng)期的一種關(guān)系，絕不能只是單一的某次冠名，需要連續(xù)多次的品牌冠名，這將使得企業(yè)品牌自身與展會(huì)得到深度的融合，專業(yè)觀眾一想到展會(huì)，便將聯(lián)想到品牌，如果是專業(yè)展，更應(yīng)該實(shí)現(xiàn)對(duì)展會(huì)的長(zhǎng)期合作冠名，這不但受眾貼靠，更加能夠奠定企業(yè)品牌在行業(yè)中的地位形象。

 　　2.選擇合適的展品和做好展臺(tái)設(shè)計(jì)

 　　想要吸引更多觀眾的目光就要不斷的策劃新的營(yíng)銷活動(dòng)，抓住時(shí)機(jī)?；顒?dòng)分論壇門票贈(zèng)送(這點(diǎn)利用的并不多見(jiàn))、較為實(shí)用的禮品贈(zèng)送、體驗(yàn)式活動(dòng)營(yíng)銷等等都是可策劃開(kāi)展的活動(dòng)形式，利用好社交媒體媒介，微信、微博、QQ等設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)活動(dòng)，不但能夠達(dá)到品牌的形象塑造，更加能夠進(jìn)一步延伸品牌的傳播和影響力，達(dá)到一舉多得的作用。

 　　3.展后企業(yè)品牌的持續(xù)塑造

 　　我們必須重視展后的回訪工作，這是一個(gè)持續(xù)塑造品牌形象的過(guò)程，在展會(huì)上已達(dá)成合作的客戶，在展會(huì)結(jié)束后要繼續(xù)商討合作細(xì)節(jié)，還可以邀請(qǐng)來(lái)公司使其進(jìn)一步了解公司的實(shí)力，將其發(fā)展成為長(zhǎng)期的客戶。而對(duì)于感興趣卻沒(méi)有合作的潛在客戶，在展后的回訪中很有可能發(fā)展成為真正的客戶，對(duì)沒(méi)有來(lái)參展的公司沉淀的各項(xiàng)客戶，更應(yīng)該將企業(yè)在展會(huì)上的優(yōu)秀表現(xiàn)撰寫成文檔，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者郵寄手段，給客戶發(fā)送過(guò)去，讓客戶加深對(duì)品牌的印象，同時(shí)也將給予客戶一種被重視和關(guān)注的心理感覺(jué)。

 　　在展會(huì)上接觸的客戶，往往由于時(shí)間和空間等因素造成對(duì)品牌的形象印象并不深刻，非常淺顯，而在展會(huì)后如果不進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)，非常容易就將斷掉，展后回訪正是加深這種關(guān)系的必要手段和必須要做的。

 　　以上三點(diǎn)只是企業(yè)如何通過(guò)會(huì)展來(lái)構(gòu)建和塑造企業(yè)品牌形象非常粗略的分析和建議，一個(gè)企業(yè)只有將自身品牌塑造起來(lái)，才會(huì)有更好的發(fā)展前景、塑造品牌是一項(xiàng)持久戰(zhàn)，需要做精，做細(xì)，做不斷的持續(xù)的規(guī)劃。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不可能再滿足企業(yè)進(jìn)行塑造品牌的形象，提高銷售額的競(jìng)爭(zhēng)。