售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)(POP)是一種在銷(xiāo)售點(diǎn)進(jìn)行的、具有廣告宣傳特征的展示設(shè)計(jì)形式的規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)。因此，圍繞著銷(xiāo)售點(diǎn)出現(xiàn)的商品陳列、商品介紹、招牌、櫥窗以及相關(guān)的廣告實(shí)施，如霓虹燈廣告、印刷品廣告、包裝廣告、燈箱廣告等都是售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

 　　POP是英文PointofPurchase的縮寫(xiě)，一般被譯作售點(diǎn)廣告，這種認(rèn)識(shí)是建立在買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)與宣傳互相割裂的基礎(chǔ)上的。但是，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的觀念，尤其是展銷(xiāo)結(jié)合的觀念認(rèn)為，商店本身就是一個(gè)展示場(chǎng)所，其中包含了陳列、宣傳、買(mǎi)賣(mài)三種基本形式。而買(mǎi)賣(mài)活動(dòng)與宣傳在這樣一個(gè)展與銷(xiāo)的氛圍中，是相互融合、相互襯托的。確切地說(shuō)，售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)(POP)是一種關(guān)于購(gòu)物環(huán)境的展示設(shè)計(jì)形式。

 　　售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)的主要特征有：

 　　一、引起注意。售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)是潛在消費(fèi)者(即目標(biāo)對(duì)象)在購(gòu)買(mǎi)前獲取后信息的途徑，故有沉默的推銷(xiāo)員的美稱(chēng)。它可以吸引目標(biāo)對(duì)象的注意，告訴商品的存在，增強(qiáng)目標(biāo)對(duì)象的購(gòu)買(mǎi)信心，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為。

 　　二、目標(biāo)一致。售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)為了提高注目率，往往采取統(tǒng)一的銷(xiāo)售信息。

 　　三、形式和手段多樣化。由于售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)是圍繞著銷(xiāo)售點(diǎn)所作的一切商業(yè)宣傳形式，所以，其形式和手段呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。既有柜臺(tái)上的售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)，也有地面上、空間中的售點(diǎn)展示設(shè)計(jì);既有靜態(tài)的售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)，也有動(dòng)態(tài)的售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)等。 　　由于展示的綜合性特征，導(dǎo)致售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)的類(lèi)型也是極為豐富，所以售點(diǎn)展示的類(lèi)型可以從多角度進(jìn)行分類(lèi)。從使用的角度說(shuō)，售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)可以分為標(biāo)志型、指示型、宣傳型等三種類(lèi)型。比如，標(biāo)志型售點(diǎn)展示是以企業(yè)標(biāo)志或商品標(biāo)志為主要造型的售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)形式。它的目的是引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)標(biāo)志或商品標(biāo)志的注意，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)售。而從形態(tài)的角度看，售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)可以分為懸掛式、柜臺(tái)式、立地式等三種類(lèi)型。

 　　(1)懸掛式售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)

 　　懸掛式售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)形式大多為兩面、四面或多面立體式。懸掛式售點(diǎn)展示形式既可造成一般的動(dòng)感效果，又可結(jié)合聲光設(shè)施，造成光怪陸離的新奇美感。

 　　其懸掛方式有兩種：一、細(xì)繩吊掛方式。這種展示設(shè)計(jì)方式可利用氣流使其旋轉(zhuǎn)、擺動(dòng)，導(dǎo)致經(jīng)常地、甚至不間斷地轉(zhuǎn)換畫(huà)面，如吊旗。不管是大城市，還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的商場(chǎng)，我們都能在其中看到各種形式、各種規(guī)格的吊旗。它既豐富了空間、營(yíng)造了購(gòu)物氣氛，又達(dá)到了較好的宣傳作用。二、框架固定方式。一般采用金屬框架固定，內(nèi)設(shè)電動(dòng)裝置，使其不停旋轉(zhuǎn)(如以塑料、有機(jī)玻璃制作而成的燈箱)。它們可單體吊掛，也可群體組合。商場(chǎng)通道、貨架上方、店面門(mén)口皆可根據(jù)需要懸置。 　　其制作材料有各種厚紙、金屬或塑料板材。

 　　(2)柜臺(tái)式售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)

 　　柜臺(tái)式售點(diǎn)展示形式是一種放置于柜臺(tái)、貨架或家用電器等大件商品之上售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)形式。通常放在柜臺(tái)上的柜臺(tái)式售點(diǎn)展示形式較容易吸引顧客的注意力，并能直接協(xié)助購(gòu)買(mǎi)者確認(rèn)商品品質(zhì)，了解其性能特點(diǎn)。

 　　柜臺(tái)式售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)一般由展示面及其支架構(gòu)成。展示面的制作材料大多為硬紙板，通過(guò)印刷獲得圖像。其支架也用同樣材料進(jìn)行切割、折疊鎖扣、粘合處理，使之形成一定造型，粘接于展示面的背后，達(dá)到支撐的作用。

 　　(3)立地式售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)

 　　立地式售點(diǎn)展示形式是一種獨(dú)立的、與真人尺寸相等的售點(diǎn)展示設(shè)計(jì)形式。它經(jīng)常置于商店內(nèi)外、通道兩側(cè)。它通常作為小型商品的展示架，供顧客隨意取閱宣傳品。有時(shí)，它也可兼作銷(xiāo)售臺(tái)，直接出售商品。因此，其制作材料要比上述兩種所用材料結(jié)實(shí)耐用，如木材、有機(jī)玻璃、輕金屬、厚紙板、瓦楞紙、復(fù)合材料等。