隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場競爭越來越激烈，各類企業(yè)如雨后春筍拔地而起，如何在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，也是各家企業(yè)關(guān)注的問題。隨著宣傳手段的多元化，企業(yè)的宣傳已不僅僅局限于大眾媒體，報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)。各個(gè)行業(yè)的展會(huì)展廳漸漸的成為企業(yè)宣傳的一個(gè)標(biāo)志性出口。那么，中小企業(yè)展廳設(shè)計(jì)為什么需要塑造自身的個(gè)性特征?

展會(huì)集百家所長，綜合運(yùn)用各種媒介的傳播方式，通過現(xiàn)場展覽和示范來傳遞信息，展示公司形象。在展覽會(huì)中，作為一個(gè)企業(yè)的名片，大小、設(shè)計(jì)、外觀都必須盡善盡美，才能在眾多展會(huì)中立于不敗之地?，F(xiàn)場搭建是整個(gè)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建中為重要的一個(gè)部分。 

單一型企業(yè)展廳是展廳設(shè)計(jì)的低層次，適用于實(shí)力很弱但又需要急于展示公司的企業(yè)，常見的有零配件展廳、產(chǎn)品陳列室，它的特點(diǎn)是類似于倉庫，以單純展示為主，思想性、藝術(shù)性、營銷型極差，嚴(yán)格意義上不能叫展廳，稱之為陳列室更恰當(dāng)?？偨Y(jié)性企業(yè)展廳適用于大型企業(yè)，管理層級多，發(fā)展時(shí)間長，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，品牌故事多，需要展示的側(cè)重點(diǎn)也多，這類企業(yè)就需要建設(shè)綜合性總結(jié)性展廳，這類展廳的特點(diǎn)是是面積大，內(nèi)容第一，形式第二，一般操作是前期先做策劃，解決展廳的主題、目的、發(fā)展規(guī)劃問題，進(jìn)而解決展廳的展示邏輯、展示大綱、展示空間布局等和內(nèi)容息息相關(guān)的問題，后才是具體的效果設(shè)計(jì)和施工設(shè)計(jì)。 

在現(xiàn)實(shí)中，更多企業(yè)都是中小型企業(yè)，他們需要的展廳就是典型的特征型展廳，這類展廳的主要特點(diǎn)，有心但無力展示企業(yè)的方方面面，主要原因是預(yù)算有限，可供展示的資料有限。為了更好低參與市場競爭，只能采取聚焦戰(zhàn)略，在展示策劃和設(shè)計(jì)方面，突出重點(diǎn)，集中有限的優(yōu)勢兵力，重點(diǎn)打造企業(yè)的核心競爭力，展示其產(chǎn)品與服務(wù)的差異性。   

但是在現(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)沒有自己的核心競爭力，或者有核心競爭力卻自己不知道，怎么辦，這就需要策劃和包裝。主要通過抽象的思維方法，去粗取精，層層分析，概括提煉，反復(fù)論證，進(jìn)行總結(jié)。當(dāng)然，這一切要建立在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上。